Innehållsformat som engagerar mest under sommaren: Vad fungerar bäst och varför
Så förändras användarbeteenden under sommaren – och vilket innehåll väcker störst respons
Sommaren innebär inte bara längre dagar, högre temperaturer och semesterstämning. Det är också en period då användare interagerar annorlunda med digitalt innehåll. Med mobilen i handen på stranden, i hängmattan eller på resande fot söker människor lättsamma, visuella och snabblästa format. För den som skapar innehåll gäller det att förstå vilken typ av innehåll får mest engagemang på sommaren, varför vissa format sticker ut och hur du bäst anpassar din strategi för säsongen.
I den här artikeln går vi igenom vilka innehållstyper som får flest gilla-markeringar, kommentarer, delningar, klick och sparningar under sommarmånaderna. Vi visar också hur de används framgångsrikt i praktiken och varför just de passar extra bra när solen skiner.
Vad betyder “engagemang” i sommarkontext?
Engagemang är inte bara sidvisningar eller räckvidd – det handlar om aktiv användarinteraktion, till exempel:
- att klicka på en länk eller knapp,
- att gilla, reagera eller kommentera,
- att dela innehåll vidare,
- att spara ett inlägg för senare,
- att svara på frågor eller delta i omröstningar.
Under sommaren minskar ofta tålamodet för långa texter. Användare föredrar kortfattat, inspirerande och visuellt innehåll som går snabbt att ta till sig – särskilt via mobilen. Det gör att vissa format och teman blir extra effektiva just under denna tid.
Korta videor: Sommarens mest engagerande format
Varför short-form video dominerar
Korta videor, ofta 15–60 sekunder långa, är det mest engagerande innehållsformatet under sommaren. Plattformar som TikTok, Instagram Reels och YouTube Shorts har gjort det enkelt att snabbt nå ut till en bred publik – särskilt när videon:
- är visuellt stark,
- har ett tydligt budskap,
- känns äkta och spontan.
Exempel på videoinnehåll som fungerar bra i sommar:
- snabbtips för packning inför semestern,
- recept på svalkande drycker,
- sommarens stylingknep,
- humoristiska inslag från vardagen eller resan.
För att skapa engagemang:
- filma i naturligt ljus och med somriga färger,
- lägg till text eller undertexter för att fånga även de som tittar utan ljud,
- ställ en fråga i slutet (t.ex. “Vilken är din favoritglass?”).
Infografik och visuella guider: När information behöver gå snabbt
Kortfattad, visuell och delbar
Infografik och liknande visuellt innehåll ger tydliga svar på vanliga frågor – perfekt när användare vill ha snabb översikt. I sommarvärmen föredrar många att scrolla snabbt snarare än att läsa långa blogginlägg.
Bra ämnen för infografik:
- jämförelser (ex. “SPF 30 vs SPF 50”),
- checklistor (ex. “Att packa till picknicken”),
- steg-för-steg-guider (ex. “Så fixar du en islatte på 2 minuter”).
Infografik fungerar bäst när de:
- är enkla att förstå på några sekunder,
- använder färgstarka illustrationer,
- är optimerade för mobil visning.
De delas ofta i Stories, på Pinterest eller i e-postutskick – vilket gör dem till ett av de mest delningsvänliga innehållsformaten.
Interaktivt innehåll: Få publiken att delta
Quiz, omröstningar och sliders med sommartema
Under sommaren vill användare känna sig delaktiga – men utan att lägga ner för mycket tid. Interaktivt innehåll som engagerar på sekunder är då idealiskt.
Exempel:
- quiz: “Vilken strandtyp är du?”,
- omröstning: “Grill eller sallad?”,
- slider: “Hur redo är du för semester?”.
Sådana format fungerar utmärkt i Instagram Stories, Facebook eller nyhetsbrev, och skapar omedelbar respons. De uppmuntrar också till återkommande besök, särskilt om de kombineras med en avslöjande resultatdel eller nästa steg.
Memer och humor: Skratt som förbinder
Dela igenkänning och lätthet
Sommar-memer fungerar särskilt bra när de skildrar situationer som alla känner igen sig i – från myggbett och solbränna till misslyckade grillkvällar.
Effektiva memes:
- har kort, träffsäker text,
- bygger på säsongsbetonad humor,
- väcker känslan: “Exakt så här känner jag också!”.
Memer är bland de mest delade formaten på sociala medier, och används ofta för att bygga lojalitet och identitet i varumärkeskommunikation.
Användargenererat innehåll (UGC): Bygg gemenskap och förtroende
När dina följare gör jobbet åt dig
Sommaren inspirerar till att ta bilder, dela upplevelser och visa upp ögonblick. Genom att uppmuntra användargenererat innehåll får du inte bara nya bilder och berättelser – du skapar också autentisk koppling till din målgrupp.
Bra sätt att aktivera publiken:
- lansera en hashtag (ex. #MinSommardag),
- be om bilder från användares semester, mat, kläder, platser,
- återpublicera innehåll i Stories eller i flödet.
UGC är trovärdigt, relevant och kostnadseffektivt, och fungerar extra bra i branscher som mat, mode, resor och träning.
Karuseller: Berätta mer i flera steg
Fler bilder, längre uppmärksamhet
Karusellinlägg låter dig dela flera bilder i ett och samma inlägg – perfekt för att:
- visa före- och efterbilder,
- lista tips (ex. “5 saker att ha med i strandväskan”),
- presentera produktserier eller guider.
Varje slide bör innehålla:
- ett tydligt delbudskap,
- visuell enhetlighet,
- en uppmaning att svepa vidare (t.ex. “Slide 5 = bonus!”).
Karuseller får ofta hög interaktionstid, och är utmärkta för både Instagram och LinkedIn.
Livesändningar och Q&A: Närhet i realtid
Direktkontakt med publiken
Livesändningar fungerar särskilt bra på sommaren – till exempel från en semesterort, en marknad eller mitt i förberedelserna inför en picknick. Formatet skapar:
- äkta engagemang,
- direkta svar på tittarens frågor,
- spontanitet och närvaro.
Tips för lyckad live:
- berätta om sändningen i förväg,
- välj ett somrigt och avspänt tema,
- involvera tittarna med frågor och hälsningar.
Livesändningar kan återanvändas som klipp, reels eller blogginlägg i efterhand.
Stories och tidsbegränsat innehåll: Engagera med det som händer nu
Skapa exklusivitet med 24-timmarsformat
Stories fungerar utmärkt på Instagram, Facebook och Snapchat – särskilt på sommaren när du vill:
- dela ”bakom kulisserna” från vardagen,
- visa snabba tips eller erbjudanden,
- köra interaktiva inslag (quiz, frågor, emoji-sliders).
Det tillfälliga formatet skapar brådska och intresse. Bra Stories är:
- ljusa och visuella,
- autentiska och korta,
- mobiloptimerade och gärna interaktiva.
Ljud och mikro-poddar: Lyssna i hängmattan
Avslappnat innehåll utan skärm
Sommaren är perfekt för ljudbaserat innehåll. Människor lyssnar under promenader, bilresor eller när de solar. Mikropoddar, avslappningsövningar och inspirationssnack fungerar utmärkt.
Exempel:
- “3 minuter semesterfokus”,
- “Tips för att packa smart”,
- “Tankar från stranden”.
Ljud skapar en personlig kontakt, och ger värde utan att kräva skärmtid.
Nedladdningsbara resurser: Listor, planeringshjälp och guider
Innehåll som sparas och återanvänds
Checklistror, PDF-guider och veckoplanerare är praktiska och högt värderade även under sommaren. Populära exempel:
- “Packlista för sommarsemestern”,
- “Matplanering utan spis eller ugn”,
- “Sommaraktiviteter för barn vecka för vecka”.
Resurser som dessa leder ofta till återbesök, delningar och fördjupat engagemang – särskilt när de kan laddas ner direkt från en hemsida eller länk i bio.
Det mest engagerande innehållet under sommaren är lättsamt, visuellt, interaktivt och anpassat till mobila användare i semesterläge. Korta videor, memes, infografik, Stories, quiz och användargenererat innehåll dominerar i både synlighet och interaktion. Genom att anpassa innehållsstrategin till säsongens beteenden skapar du varmare relationer med publiken – och starkare resultat.
