Formats de contenu les plus performants en été : tendances d'engagement à connaître
Comment les comportements saisonniers influencent l'engagement et quels types de contenus séduisent vraiment les utilisateurs en été
L'été est synonyme de détente, de mobilité, de vacances et de changements dans les habitudes de consommation numérique. Les utilisateurs passent plus de temps en extérieur, se connectent depuis leur smartphone et interagissent de façon différente avec les contenus. Ils recherchent des formats plus visuels, courts, légers et divertissants. Dans ce contexte, il devient essentiel de comprendre quel type de contenu génère le plus d’engagement en été, pourquoi ces formats fonctionnent mieux à cette période de l'année, et comment les utiliser efficacement.
Cet article propose un tour d'horizon approfondi des types de contenus qui obtiennent le plus de likes, de commentaires, de partages, de clics et de sauvegardes pendant l'été. Nous explorerons également leur fonctionnement, leurs bénéfices spécifiques en été, des conseils de mise en œuvre, ainsi que des exemples concrets d’utilisation.
Qu'entend-on par "engagement" en période estivale ?
L’engagement ne se limite pas au nombre de vues ou d'impressions. Ce terme englobe toutes les interactions actives de l'utilisateur, comme :
- les clics sur un lien ou un bouton,
- les "j’aime", réactions ou émojis,
- les commentaires,
- les partages sur d’autres plateformes,
- les sauvegardes pour consultation ultérieure.
En été, les utilisateurs sont généralement plus disponibles émotionnellement, mais aussi moins enclins à lire de longs textes. Ils privilégient les contenus qui suscitent des émotions positives, qui s’intègrent facilement dans un mode de vie mobile, et qui offrent de la valeur instantanée ou du divertissement.
Vidéos courtes : les championnes de l’attention estivale
Pourquoi les vidéos courtes dominent l'engagement
Les vidéos courtes (short-form video), telles que celles publiées sur TikTok, Instagram Reels ou YouTube Shorts, sont les formats les plus engageants en été. Elles sont idéales pour les utilisateurs qui consomment du contenu rapidement, entre deux activités estivales : à la plage, dans les transports ou en terrasse.
Ces vidéos fonctionnent car elles :
- attirent rapidement l'attention,
- combinent image, son et texte en un seul format dynamique,
- s’adaptent parfaitement à l’usage mobile,
- peuvent évoquer des thèmes saisonniers populaires (voyages, boissons fraîches, astuces bien-être).
Comment maximiser l’impact des vidéos estivales ?
- Utiliser une lumière naturelle et un montage rythmé.
- Inclure des sujets saisonniers (ex : « routine du matin en vacances »).
- Ajouter des sous-titres, car de nombreux utilisateurs regardent sans le son.
- Intégrer des appels à l’action clairs (ex : « Et vous, quelle est votre boisson préférée en été ? »).
Infographies et visuels explicatifs : clarté, rapidité et valeur ajoutée
Quand une image vaut mille mots
Les infographies sont des contenus particulièrement performants en été, car elles résument des informations complexes de manière visuelle et concise. Elles s’adaptent à une lecture rapide, souvent sur smartphone, et sont faciles à partager ou enregistrer.
Les formats qui fonctionnent particulièrement bien :
- Listes visuelles : « 7 conseils pour rester hydraté sous la chaleur »,
- Comparatifs : « crème solaire SPF 30 ou 50 ? »,
- Guides étapes par étapes : « comment préparer un pique-nique équilibré ».
Ces contenus, très populaires sur Pinterest, LinkedIn ou Instagram, offrent un bon taux d’engagement, notamment lorsqu’ils sont esthétiques, pertinents et utiles.
Contenus interactifs : quiz, sondages et curseurs
Pourquoi la participation stimule l’engagement
L’interactivité est un levier fort pour créer de l’engagement, surtout en été. Les utilisateurs aiment interagir rapidement avec des contenus légers : sondages, quiz ou curseurs d’opinion.
Exemples efficaces :
- Quiz : « Quel type de voyageur êtes-vous ? »
- Sondage : « Glace à la vanille ou au chocolat ? »
- Curseur : « Sur une échelle de 1 à 10, à quel point avez-vous besoin de vacances ? »
Ces formats suscitent des réponses instantanées, incitent à revenir sur la plateforme, et favorisent le sentiment d’appartenance. Ils sont idéaux sur les Stories Instagram, Facebook, ou via des outils intégrés aux sites web.
Mèmes et humour saisonnier : l'émotion comme vecteur viral
Quand l’humour capture l’air du temps
Les mèmes, bien utilisés, ont un fort potentiel viral. En été, ils permettent de jouer avec des situations communes (les embouteillages sur la route des vacances, le coup de soleil inattendu, la chaleur en ville…).
Ce type de contenu fonctionne car :
- il crée une connexion émotionnelle immédiate,
- il est facile à consommer et à partager,
- il véhicule des émotions positives (rire, nostalgie, complicité).
Les mèmes estivaux doivent rester bienveillants, inclusifs et visuellement simples. Lorsqu’ils sont bien ciblés, ils peuvent déclencher des centaines de partages en quelques heures.
Contenu généré par les utilisateurs (UGC) : la preuve sociale en action
Quand la communauté devient le moteur de l’engagement
En été, les utilisateurs sont plus enclins à publier des photos de leurs vacances, recettes estivales, tenues de plage ou produits préférés. En les encourageant à partager leur propre contenu, on génère un engagement naturel, crédible et inspirant.
Stratégies efficaces :
- Lancer un hashtag de campagne (ex : #MonÉtéFrais),
- Proposer des concours photo : « Montrez-nous votre déjeuner au soleil ! »,
- Mettre en avant les contributions dans les Stories ou sur le site.
L’UGC renforce la confiance, augmente la visibilité de manière organique, et crée une communauté active autour d’une marque ou d’un sujet.
Carrousels et publications déroulantes : captiver avec plusieurs visuels
Raconter une histoire en plusieurs étapes
Les publications en carrousel (plusieurs images ou slides dans un seul post) permettent de structurer un contenu plus riche, tout en gardant une présentation claire et mobile-friendly.
Formats recommandés :
- Top listes : « 5 essentiels pour un pique-nique réussi »,
- Avant/Après : transformations déco, looks, repas,
- Conseils en série : « 7 astuces pour profiter de l’été en ville ».
Chaque slide doit être visuellement cohérent et offrir une valeur ajoutée, pour inciter à swiper jusqu’à la fin.
Contenu en direct et sessions Q&R : l’authenticité en temps réel
Connecter avec son audience dans l’instant
Les vidéos en direct (live) créent un lien fort et immédiat avec l’audience. En été, elles permettent de :
- partager des moments de vie (balade, marché, plage),
- répondre à des questions fréquentes,
- lancer une discussion autour d’un thème saisonnier.
L’important est de :
- annoncer le live à l’avance,
- encourager la participation (questions, sondages en direct),
- rester naturel et spontané.
Un direct depuis un lieu ensoleillé ou pendant un moment convivial augmente considérablement l’attractivité et l’humanité du contenu.
Stories et contenus éphémères : urgence et fréquence
Créer l’habitude grâce à la temporalité
Les Stories, disponibles seulement pendant 24 heures, incitent à une consultation immédiate. En été, elles sont idéales pour :
- partager des moments « coulisses » (préparation d’un événement, mise en place d’un stand, etc.),
- poser des questions simples (ex : « Que préférez-vous entre ces deux tenues ? »),
- relayer des avis utilisateurs ou témoignages clients.
Leur aspect temporaire pousse à revenir régulièrement et augmente la fréquence de contact avec votre contenu.
Podcasts et formats audio : l’accompagnement estival
Le contenu à écouter, sans écran
L’été est une période propice à la consommation de contenus audio, notamment en voiture, en train, à la plage ou lors de balades. Des épisodes courts, légers et rythmés peuvent être une excellente manière de capter l’attention.
Idées de formats :
- Capsules bien-être : « 5 minutes de respiration au soleil »
- Récits d’été : « Ma première escapade solo »
- Guides pratiques : « Que mettre dans sa valise pour 3 jours à Barcelone ? »
Le son crée une intimité unique et un lien émotionnel fort – parfait pour l’été.
Guides téléchargeables et listes pratiques : l’utilité à portée de clic
Proposer des outils simples et mémorables
Enfin, les contenus à télécharger (PDF, listes, mini-guides) restent très efficaces en été. Ils répondent à un besoin immédiat et sont souvent conservés sur l'appareil de l'utilisateur.
Exemples :
- Check-list « valise de vacances »,
- Menu hebdomadaire pour manger léger sans cuisiner,
- Guide des festivals gratuits en France.
Ces contenus génèrent des partages privés, des retours répétés sur le site, et renforcent la valeur perçue de la marque ou de l’auteur.
Ce tour d’horizon complet montre que les contenus les plus engageants en été sont ceux qui s’adaptent au mode de vie estival : rapides, visuels, interactifs, et centrés sur l’émotion positive. En choisissant les bons formats, les bons moments et les bons thèmes, vous pouvez considérablement augmenter votre impact, fidéliser votre audience et créer un lien authentique et durable.
