Innholdsformater som får mest respons i sommermånedene: Hva fungerer best og hvorfor
Hvordan brukeratferd endres om sommeren – og hvilke typer innhold som faktisk engasjerer mest
Når solen skinner og dagene blir lengre, forandres ikke bare været, men også måten folk konsumerer innhold på. Sommeren fører til mer tid ute, hyppigere mobilbruk og kortere oppmerksomhetsspenn. Brukerne søker lette, visuelle, kortfattede og emosjonelt tiltalende formater, som passer med feriehumør, reiser og avslapning. Derfor er det viktig å vite hvilken type innhold får mest engasjement om sommeren, og hvordan man kan utnytte disse trendene til å styrke sitt digitale nærvær.
I denne artikkelen går vi gjennom innholdstyper som får flest klikk, likes, kommentarer, delinger og lagringer i sommermånedene, forklarer hvorfor de fungerer så godt, og viser deg hvordan du kan bruke dem effektivt i ulike sammenhenger.
Hva menes med «engasjement» i sommersesongen?
Engasjement er mer enn visninger. Det handler om brukerens aktive handlinger, som signaliserer interesse eller deltakelse:
- trykk på lenker eller knapper,
- likes, reaksjoner eller emojier,
- kommentarer eller svar,
- delinger med andre brukere,
- lagring for senere bruk.
Om sommeren øker behovet for innhold som er enkelt å konsumere og raskt å forstå, spesielt på mobile plattformer. Brukere ønsker underholdning, inspirasjon eller praktiske råd, helst levert på under ett minutt – og helst i bilde- eller videoformat.
Korte videoer: Sommerens ubestridte favoritt
Hvorfor short-form video får mest respons
Korte videoer, slik vi finner dem på TikTok, Instagram Reels og YouTube Shorts, har blitt det mest engasjerende formatet, og trenden forsterkes i sommermånedene. Disse videoene kombinerer hurtighet, visuell appell og emosjonell effekt, og de er perfekt tilpasset mobilbruk.
Eksempler på innhold som fungerer spesielt godt:
- raske oppskrifter på forfriskninger eller grillmat,
- hudpleietips for varme dager,
- pakkelister eller reisehacks,
- humoristiske sommerøyeblikk eller små hverdagshistorier.
Tips for å øke engasjement:
- bruk naturlig lys og sommerlige farger,
- legg til tekst eller undertekster,
- still spørsmål eller utfordringer i slutten av videoen,
- hold videoen kortere enn 60 sekunder.
Infografikk og visuelle forklaringer: Klar informasjon på sekunder
Når bilder gjør jobben bedre enn tekst
I feriemodus foretrekker brukerne innhold som kan oppfattes umiddelbart, uten at man trenger å lese seg gjennom lange avsnitt. Her kommer infografikker og visuelle sammendrag inn som kraftfulle verktøy.
Populære temaer:
- pakkelister til ulike destinasjoner,
- «dos and don’ts» for soling eller strandliv,
- sammenligning av produkter som solkrem, drikke, UV-beskyttelse,
- trinnvise guider som viser hvordan noe gjøres.
God infografikk kjennetegnes av:
- sterke farger og enkel layout,
- tydelige ikoner og lite tekst,
- optimalisering for visning på mobil.
Disse formatene lagres ofte av brukeren og deles videre, noe som gir dem lang levetid og høy synlighet.
Interaktivt innhold: Quizzer, meningsmålinger og reaksjonsfelt
Brukeren som deltaker, ikke bare leser
Interaktivt innhold skaper engasjement ved å aktivisere brukeren – særlig når det gjøres på en lettbeint og morsom måte. Dette kan for eksempel være:
- «Hvilken sommertype er du?» (quiz),
- «Foretrekker du sjøen eller fjellet?» (avstemning),
- «Hvordan føles sommeren så langt?» (emoji-slider eller rangering).
Disse elementene fungerer særlig godt i Instagram Stories, på Facebook eller som innslag i nyhetsbrev og nettsider. De skaper nysgjerrighet, gir rask tilfredsstillelse og styrker forbindelsen mellom innholdsskaper og publikum.
Memer og sommerhumor: Delbarhet gjennom latter
Når felles opplevelser blir viralt innhold
Memer er korte, visuelle uttrykk for noe gjenkjennelig og ofte morsomt. På sommeren blir typiske temaer som mygg, solbrenthet, sand i skoene og familiebilferier brukt til å lage humoristisk og høyst delbart innhold.
Effektive sommermemer:
- er umiddelbart gjenkjennelige,
- har et lett og universelt budskap,
- er visuelt enkle og mobile-vennlige.
De gir ofte høy respons fordi de inviterer til latter og deling, og fungerer svært godt som supplement til annet innhold.
Brukergenerert innhold (UGC): Ekte innhold fra ekte mennesker
Når følgerne dine skaper verdi for deg
I sommerhalvåret er brukere mer aktive med å ta bilder, filme og dele fra egne opplevelser. Ved å legge til rette for brukergenerert innhold, kan du hente både tillit og rekkevidde fra publikumets egen stemme.
Eksempler:
- Hashtagg-kampanjer som #MinSommerPause eller #SolfylteØyeblikk,
- oppfordring til å dele bilder med et bestemt produkt eller tema,
- vise frem brukernes innhold i Stories eller innlegg.
UGC skaper autentisitet, bygger fellesskap og bidrar til organisk spredning av merkevaren eller budskapet.
Karuseller og bildeformater i serie: Storytelling i flere deler
Når ett bilde ikke er nok
Karusellinnlegg – der man sveiper gjennom flere bilder eller slides – fungerer godt for å fortelle historier, vise frem produkter eller presentere lister.
Bruksområder:
- «5 ting du må ha med på stranden»,
- «Slik får du maks ut av norgesferien»,
- «Min dag i 4 bilder».
Hver slide bør ha:
- en tydelig visuell struktur,
- en egenverdi, samtidig som den bygger videre på forrige,
- gjerne en oppfordring til å sveipe videre eller kommentere.
Live-sendinger og spørretimer: Autentisk og direkte engasjement
Opplev nærhet i sanntid
Live video gir muligheten til å kommunisere med publikum i real time, og sommeren er ideell for spontane eller planlagte direktesendinger. Du kan for eksempel:
- lage en livesending fra en sommerlig aktivitet eller event,
- ha Q&A om reisetips, hudpleie eller sommermat,
- dele anbefalinger eller behind-the-scenes.
Tips:
- annonser sendingen i forkant,
- involver seerne med spørsmål og navn,
- bruk naturlige omgivelser og dagslys for bedre stemning.
Stories og midlertidig innhold: Nå det haster
Innhold som forsvinner – og derfor engasjerer mer
Stories, som forsvinner etter 24 timer, er perfekt for å:
- dele øyeblikksbilder,
- vise noe som skjer akkurat nå,
- kjøre hurtigmeningsmålinger,
- fremme dagstilbud eller tidsbegrensede kampanjer.
Deres midlertidige natur gir dem høy visningsrate, og formatet egner seg spesielt godt på Instagram, Facebook og Snapchat.
Lydinnhold: Når lytteren er på farten
Podcast og mikroinnhold for øret
På sommeren bruker folk mer tid i bevegelse – på tur, i bil eller i hengekøya. Da passer det perfekt med lydinnhold som:
- korte podkastepisoder (5–10 minutter),
- «dagens tips» i lydformat,
- avspenning og meditasjon.
Lyd skaper en intim og konsentrert opplevelse, og bygger sterke bånd med lytteren – uten behov for skjerm.
Nedlastbart innhold: Sjekklister, guider og nyttige PDF-er
Praktisk innhold med lang levetid
Selv i en sesong for lett konsumert innhold, er nyttige ressurser fortsatt verdifulle. Mange brukere foretrekker å ha:
- pakkelister for reiser,
- ukemenyer for sommertid,
- ferieplanleggere for barnefamilier.
Disse ressursene kan leveres som nedlastbare PDF-er, lett tilgjengelige fra blogg eller nyhetsbrev, og gir ekstra verdi til brukeren.
Sommerens mest engasjerende innhold er visuelt, kort, ekte og direkte. Korte videoer, infografikk, memes, interaktive innslag, brukergenerert innhold og stories dominerer i månedene hvor oppmerksomheten er lav og behovet for letthet er stort. Ved å tilpasse innholdsstrategien til årstiden kan man øke rekkevidden, styrke relasjonen til publikum og skape innhold som virkelig lever – også i solen.
